一面是海水，一面是火焰。特别是2020年疫情后时代，在一些中低品牌的实体店纷纷关门的同时，以直播带动起来的某些消费品却卖得如火如荼，直播频频刷新人们的眼球。多位网红经济领域受访人士表示，越来越多的连锁品牌在有意识地向“网红+直播”的方向靠拢。但是商家跟网红或者跟平台合作直播，基本上等于买公域流量。相当于投放了一次广告。李佳琦也曾在访谈中表示，“来我直播间的商家都做好了亏钱的准备”。所以这种“赔本赚吆喝”的模式，终究不是长久之计。
火爆的直播，亦是盘活私域流量的利器。根据微信官方和阿拉丁的统计数据，2019年小程序的日活已经超过3亿，日活超过千万的小程序已经达到几十家;2019年小程序的GMV交易额高达8000亿元，交易额破百亿的小程序已经有5家之多。单从数据上看，小程序已经是互联网上不可小觑的基础平台，小程序直播具有天然的社交属性，消费者可从微信号、朋友圈、微信群、公众号无缝跳转到直播间，然后从直播间进入小程序商城成交，不用跳出微信到其他应用程序。相较于淘宝、抖音等对公域流量的争夺，小程序直播与朋友圈、公众号、微信群等多个触点的叠加，势必会让私域流量释放出更大的效能。
小程序电商将成为继传统电商、社交电商、直播电商之后的全新电商时代，较2019年的数据，同比增长高达160%，交易规模的高速增长已经是不争的事实。同时小程序电商的品牌认证、物流工具、评价体系、订单管理等电商的核心要素正逐步完善，企业微信已经与微信小程序打通，微信搜一搜也在2019年改版后支持商品搜......
拥有近11亿月活的微信，早已是大多数人的社交刚需，用户行为越是深度在线化，微信的刚需性也就越稳定，零售恰恰是最基本的用户行为之一。阿里的平台型电商自有其护城河，小程序电商则建立在微信现有资源的基础上，流量优势不可谓不诱人。所以追逐流量的商家们，如何抓住微信生态的红利，寻找二次起跳的机会，机会来了。
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